青岛啤酒推广曲2011-《CO0L住你》

录音：李  贵

制作：廖志茂

--声扬娱乐--

【创作纪实】 
  作为青岛啤酒的营销总裁，严旭女士与在座的哈佛大学师生分享了青岛啤酒品牌运作和品牌国际化的历程和现状，以及对中国品牌国际化的见解。她说，目前中国产品已经遍布世界，青岛啤酒、海尔、华为等企业对如何实现国际化也进行了多种方式的探索，“中国制造”已然成为世界经济价值链上的重要力量。但产品国际化绝不等于品牌国际化，中国企业的未来在打造真正的国际化品牌。
   严旭女士同时强调，“中国企业国际化是个系统问题，不是出口增长100％就国际化了，单向的输出也不是国际化，进入500强也并不代表就是国际化公司，国际化是在经营管理、核心竞争力、人力资源、财务管理等各方面全方位发展的综合概念。”
中国作为“世界工厂”的形象应该如何改变？金融危机是中国品牌尝试改变的好时机吗？作为有着丰富国际化经验的青啤营销总裁，严给出了肯定的答案。她在演讲中反复强调，“金融危机形势下，中国企业是打造产品向打造品牌转变的重要机遇”。
 她说，“中国企业国际化在目前突破的唯一标志是品牌被认可，而目前整个西方经济都面临危机而中国国家实力在增加的时候，就是品牌经营最好的时机。这时候投资渠道，投资终端品牌的投资回报率是最高的，因为渠道商、消费者正在重新认识中国。”