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BSDP的应用

BSDP在品牌传播中的应用
 

·BSDP的传播策略

一般情况下,品牌的形成过程就是品牌信息的扩散、传播过程,因此,传播学的相关理论对于研究BSDP传播策略有着非常重要的作用。
品牌传播的主要工具有广告、公共关系、网络、包装、活动赞助、服务等。尤其是广告一直未认为是塑造品牌的重要工具,如果说品牌识别要素、营销组合要素是在实现品牌符号的意义,那么广告则是在解释品牌的符号意义,是对受众做出直观、清楚的解释的重要权势手段。
·怎样使你的品牌声音更具有传播性

品牌声音形象识别必须是独特的,是某个品牌为了建立自我品牌与其他品牌的差异化和区别化而针对品牌特有的内涵,用一种固定持久的声音形象来传递品牌理念的一种识别方式。它必须是不可复制的,同时也是不可替代的。另外还要具有较为持久的生命力,蕴涵品牌核心理念和精神意义。这样才能达到高传播性。

·BSDP的差异化传播

一般的传播如广告计划等,只能提高品牌的知名度!这是目前大部企业所一直运用的“产品+广告”的品牌传播模式,但对于同质化与竞争激烈的市场,有时便显得无能为力,甚至浪费了大量的广告费也无法完成品牌提升的过程。
差异化传播,它的核心思想是“细分市场,针对目标消费群进行定位传播”在市场细分的基础上,针对目标市场的个性化需求,通过品牌定位与传播,赋予品牌独特的价值,树立鲜明的形象,建立品牌的差异化和个性化核心竞争优势。差异化传播的关键是积极寻找市场空白点,选择目标市场,挖掘消费者尚未满足的个性化需求,开发产品的新功能,赋予品牌新的价值。BSDP差异化传播旨在利用BSDP中的构成元素,针对某一个目标市场的个性化需求制作相关品牌声音形象,再选定针对这个群体受众面广的媒体进行投放和传播,以达到品牌信息的较高焦虑传播。

·发挥BSDP的特点出奇出新

BSDP通常利用音乐与具有强烈的语言等其他艺术结合的倾向,制作出创意新颖、亲切感人、音乐动人的具有一定艺术价值的作品,BSDP中的构成元素在一定情况下可以引起人们超出画面内容的一系列丰富联想,并同时将人们引进画面,移入情感,以达到消费者对商品的较快速度理解和对其品牌的好感。
听觉信息可以在没有视觉信息的情况下单独传播,比如人们在厨房听到客厅传来的电视广告中的音乐的声音和广告语,或者在听广播的时候可以打毛衣,陪小孩子画画。也就是说,视觉很容易受到障碍物的影响,但是声音则不然,声音可以达到视觉所不及的地方并且独立传播,而且还有一点,我们不想看的时候可以闭眼睛,可是我们不想听的时候没办法阻止声音的进入,所以在一定程度下,BSDP有些强迫性传播,扩大了品牌信息的传播范围。
利用品牌声音形象的这些特点,企业应该多想一些新奇的传播方式,怎么样可以让品牌的声音和消费者的声音互动起来,例如2011年腾讯公司推出的微信产品就是一个很好的载体。
上文提到的互动,是新媒体发展的趋势,有互动才有未来。音乐进行互动传播较为容易,作为一种与生俱来的人类之间相互沟通交流的工具,音乐相互分享的特性,自发地形成消费者之间的互动传播。其次,内容的延展性,有利于消费者自主地进行互动传播。品牌音乐一则可作为流行歌曲广为传唱;二则延展为手机铃声、来电彩铃、背景音乐等;三则借助歌手的名人效应。传播内容得以扩展,保持消费者对品牌音乐地持续关注与分享,加强互动传播。前文所论述的传播渠道的广泛性,利用各种互动媒体为传播载体,进一步放大互动性。
新颖、奇特的事物总是有权利获得更多的关注,BSDP作为新生的企业形象识别的一部分,要抓紧一切的机会来出奇制胜。

 

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